10年砥砺,北看康熙成实景演出新热

2016-05-26 17:08 艺龙旅游指南

    印象系”仍持续火热,“皇家系”如《康熙大典》等异军突起,散点式的实景演出举步维艰……下一个10年,山水实景演出该如何嬗变?

    10多年前,《印象·刘三姐》一炮而红,拉开了“中国式山水狂想”的演出高速发展的序幕。时至今日,有人说“实景演出已走到了拐点”,也有人说“乱象纷呈”。

    10多年过去了,今天的山水实景演出是一个怎么样的格局?

     “7000万元的投入,8亿元的产出。”当年《印象·刘三姐》的成功带动了这一行业快速发展,也造就了山水实景演出乃至旅游演出的“套路化”和“同质化”现象。如今,除了广为人知的“印象系”仍持续火热,以及“皇家系”如《康熙大典》等异军突起外,其他散点式的主题演出有的甚至举步维艰,这一行业逐步呈现出“冰火两重天”的格局。

    下一个10年,实景演出如何嬗变?

    实际上,就算是放在全球范围内,中国的旅游实景演出都具有创新性和领先性,关键在于如何进行延续和深挖。

     “东方哲学中,儒家讲究天人合一,道家讲求道法自然,中国文人也有寄情山水的情怀。这种在山水之间的演出形式能够体现中国人自己的传统、思维方式和世界观。”“山水实景造梦者”梅帅元认为, 山水实景的发展仍离不开本质上对于文化的挖掘和创新。

    流派纷呈,冰火两重天

    2014年以来,《印象·刘三姐》的成功,掀起了大江南北实景演出造梦潮,各地实景演出如雨后春笋,拔地而起。然而,10年来,实景演出同质化严重,缺乏根本性的文化底蕴和商业模式,由此出现了冰火两重天的局面。

    有数据显示,截至目前,目前大型山水实景演全国约有40多台,该项目资金全国总投入达60多亿人民币,山水实景演出规模和创造价值已达到百亿,每台实景演出为当地提供了500~800人次的就业机会。

    繁华现象背后,实景演出行业流派纷呈,堪比百花齐放;然而,亦出现不少仓促上马而败北的案例。

    2011年9月,耗资6000万元由万达集团投资的海南三亚的《海棠·秀》,来自七个国家和地区的国际班底参与制作。然而,这台大戏连年巨额亏损,一直靠集团输血,最终在2014年8月谢幕。

    《海棠·秀》的凋落并非个案,仅在海南省就有5家旅游驻场演出亏损。而在山东曲阜,《孔子》曾入选文化部和国家旅游局联合推出的首批《国家文化旅游重点项目名录》,也在2013年停演。

    自《印象·刘三姐》成功后,许多地方政府纷纷效仿,火速上马实景演出项目,10年来,逐渐形成一个江湖,流派纷呈。如“少林派”、“魔幻派”、“歌剧派”等,凡此种种、不一而足。

     业内认为,尽管行业拐点似已来临,但实景演出格局已现——两条主线地位稳固。两条线即以“印象铁三角”的张艺谋、樊悦、王潮歌所组成的印象团队,他们打造的如《印象·西湖》、《印象·丽江》等;另一条线则是由梅帅元领导的山水盛典文化产业有限公司(以下简称“山水文化”),所打造的皇家文化主题《鼎盛王朝·康熙大典》,及《禅宗少林·音乐大典》等。

    尤值一提的是,相比于《印象》系呈现的南方文化娟秀和细腻,全球首家皇家文化实景演出《康熙大典》近年来脱颖而出,市场份额位列行业第二,以鲜明的皇家文化震撼体验吸引了更多游客的认可。

    相比于“印象系”,“皇家系”更为厚重和粗犷大气。4月29日,赶在5·1前公演的《康熙大典》以震撼的体验征服了现场观众;据悉,对于此次第六季的改版上线,《康熙大典》出品方鼎盛王朝文化投资公司下足了功夫,无论是服装、灯光,还是剧目全部予以精心调配,也由此掀起了“到承德看康熙大典”的热潮。

    北看康熙,皇家文化成热点

    对于山水实景演出,尽管最初观众或许会为尝鲜买单,但最终持续性的购买取决于项目本身的深沉次的文化内涵。正因于此,山水实景行业逐步形成了新格局——南看“印象”,北看“康熙”。

    “文化和旅游是孪生的,没有脱离文化的纯粹的旅游。我们去另一个地方旅游,很大程度上是想去了解不同的生活状态。”中国山水实景演出创始人梅帅元认为,好的实景演出能够将演出还原到山水之间而不露痕迹,这正是实景演出的要旨。

    中国有着数千年的封建历史,皇权文化在其中扮演着重要角色,尤以近代康乾盛世影响深远。对于《鼎盛王朝·康熙大典》而言,承德避暑山庄本身就是最好的背书,近代不少重大历史的改写都在此做决断。

    纵观《康熙大典》的核心,其反映的是“一个外族征服汉族后,又被汉族文化所征服的中华文化内定”,而康熙大帝的文治武功、奇闻轶事,又经多年来清剧的持续发酵,已深植于国人内心;由此,“皇家文化”的研究价值和市场效应原本就有着深厚的文化积淀。

    实际上,除了文化本身内涵层面的挖掘,一台好的山水实景演出更有赖于精雕细琢。

     “对文化研究得越深刻,感受就越深,捕捉到的东西就越准确。”梅帅元认为,在演出过程中,也要一次次地修改打磨,好的演出一定是不断修正和提升的。”

    对此,《康熙大典》的出品方鼎盛文化产业投资公司予以了深入细致的挖掘:该剧演出所采取的叙事手段打破传统的章回结构,通过逐步,序,天籁,天下,美声,满汉全席等系列主题,全面呈现一个王朝的兴起。大清作为中国历史传统最长的一个朝代,其近300年的江山靠的是以“无为本,道为根“的文化积淀,最终从继承者变成创造者。

    除对文化本身的挖掘外,《康熙大典》也从一个传承者变成了创新者——创造了三大全球之最——2亿元投资,创全球实景演出投资之最;1000余名演员,200余匹进口战马,创全球实景演出规模之最;皇家文化,全球首部皇家文化主题大型演出……

    在山水实景演出流派纷呈的今天,《康熙大典》成绩斐然:6年来演出近千场,观众100多万人次,演出营收入超过2亿元;旺季可以一天两场,年增长30%,以震撼般的体验逐渐在游客心中烙上“北看康熙”的标签。

    而这显然离不开鼎盛文化自身的核心价值体系,用该公司总裁梅洪的话说,“我们所做的不仅仅是一台演出,而是一种文化上的担当。”


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