安吉旅游新体验 “大年初一”风景小镇

2015-07-08 09:26 艺龙旅游指南

——2015寻找最具文化创意旅游度假目的地    采风行走进安吉


安吉之美,在于成片的竹海和茶山,青葱的竹林与齐整的茶山扑面而来,令人心旷神怡。漫步于此,自己的身影倒成了这片绿意中醒目跳跃的生机。在如此美丽的竹海和茶山中,一个能让你感受到“回家”之意的度假区便是最好的歇脚之地,可以让您彻底地放松身心。“大年初一”这个名字有浓浓的中国年味的风景小镇,一定不会让您失望。大年初一,遇见便是风景。

国家旅游局今年发布的《中国旅游业投资报告》显示,2014年,古镇游、乡村游投资增速最快,成为国内旅游投资热门领域之一,但是许多旅游资源丰富的国内目的地,都面临“旅游配套‘满天星星不见月亮’,尤其是在餐饮、住宿以及旅游体验的多元化方面,很难满足日益扩大的需求”问题。

如何串联起这些“星星”?如何打造一个“众星捧月”的多元化整体化旅游格局?在中国乡村游的诞生地浙江安吉,一个名为“大年初一”风景小镇的项目独辟蹊径,以旅游商业综合体的模式挂起区域旅游的“月亮”。本期我们将跟随“2015寻找最具文化创意的旅游度假目的地”全国媒体采风行,来探访安吉:“大年初一”众星捧月的小镇旅游新样板。

采风团“大年初一”风景小镇合影 范菁摄


回馈家乡的超越之作
要说“大年初一”,就得先从它的缔造者湖州商人毛剑峰开始说起。若您对毛剑峰这个名字感到陌生,不妨先温习一下冯小刚导演的《非诚勿扰2》,那为影片增色不少的三亚鸟巢度假村,就是毛剑峰的成名力作。

两年前,响应“浙商回归”的号召,时任浙商全国理事会轮值主席的毛剑峰回到家乡,决定做一个实验,载体就是“大年初一”。在他的设想里,这是一个旅游商业综合体,其模式是度假酒店+旅游集散地和旅游服务+商业配套。 雷厉风行,说干就干一直是毛剑峰的做事风格。从设想提出算起,仅仅18个月的时间,一个拥有1400多间客房、总建筑面积19.6万平方米、总投资12亿元的明清风格风景小镇,拔地而起,“大年初一速度”一时令业界赞叹。

“‘大年初一’以浒溪为水之源头,水贯穿于整个小镇,形成江南独有的风景——小桥流水人家。它巧妙地将文化内涵与自然山水结合起来,返璞归真,营造一个‘开门青山绿水,关门都市生活’的度假小镇。” 大年初一宣传策划部经理倪丽娟介绍说。
当我们漫步在小河边时,一幅亭台楼阁、小桥流水、假山塑石的苏州园林图活灵活现地呈现在眼前,美轮美奂,行走于此仿佛置身于闲适诗意的园林。游客们午饭茶后坐在亭子里,听小桥流水,赏鸟语花香,品安吉白茶,那是一个多么惬意的下午。这里,给你一种心平气和的休闲感。配套方面,风情商业街将再现和还原中国传统文化,特别是非物质文化遗产,如竹编、茶艺、香、陶器、瓷器、石器、漆具等,还有传统戏曲茶艺馆、酒吧街、中华风味小吃城……每样配套都着重于文化艺术氛围的营造,都有着它特有的调调。
 

“大年初一”风景小镇一角 胡伟摄

   
“如果说周边的各个景区是星星,那么‘大年初一’就是月亮。在这里,游客可以得到他们所需要的一切服务,餐饮、住宿、免费的交通接驳、旅游咨询、票务购买等等,这里可以逛街购物、游泳跑步、泡吧闲聊、休闲垂钓,是一个景区,同时也是一个度假小镇、旅游集散地和服务中心,是一个可以串联统领周边诸多星罗棋布旅游资源的‘月亮’!”倪经理说。

“大年初一”的幸福情结

游客纷至沓来,有人是冲着毛剑峰盛名来的,有人则是对“大年初一”这个主题兴趣浓厚。

为什么叫做“大年初一”?毛剑峰说,这是他的一个情结。这些年来,每次想到家乡,最幸福的记忆就是每年大年初一:小时候,大年初一意味着妈妈亲手做的团圆饭,意味着新衣服、放鞭炮,一帮小孩满街巷地奔跑;长大后的大年初一,代表着回家团聚,簇拥着父母其乐融融,和故知同乡重逢相聚痛饮畅聊。

“这都是人生最美好的时刻,所以我希望留住这一刻。所以我们来打造这样一个小镇,让这种感觉留住、延长,让每个来到的客人有相聚相知的感觉,人生处处有相逢,这就是大年初一。”
 

“大年初一”风景小镇 野千寻摄


为了带来这种感觉,“大年初一”首先要为游客们带来传统原乡特色,因此在建筑设计方面下了很大功夫,小镇内小桥流水、亭台楼阁,无不散发着浓郁的江南传统气息。“大年初一”建筑风格由毛剑峰设计,以明清古建筑、中国四合院为设计灵感,传承古建筑经典元素,增加适合现代旅居要求的建筑及装饰风格;还有中式传统建筑特色鲜明的弧形屋顶,同时兼具现代建筑的宽窗,如此设计是为了让入住者能享受到明媚的通透感。其园林景观则由中国美术学院的专家团队打造,营造“山水江南,诗画家园”的意境,引入安吉名人吴昌硕、吴均以及文人骚客描绘江南乡土风景的诗画,形成“诗中有景,景中有画”的山水文化气息。重金打造的江南园林内,还广栽蜜源、诱鸟、诱蝶类植物,以吸引自然界客人来此繁殖,在此形成一个良性的生态系统。

硬设施既成,软环境更不含糊。除了高标准高水平的服务,民俗文化是“大年初一”的生命核心。毛剑峰告诉记者,包括东南亚、台湾、内地各地区的新年习俗,以及安吉当地传统的非遗文化、民间艺术在内的文化元素和项目,都将或多或少地在风景小镇得到展现,如传统戏曲茶馆、竹文化展示中心等,“这些都是度假小镇的基因,人们来到这里,就要有家的味道,有相聚相逢的感觉。”
 

大年初一传统戏曲茶艺馆 野千寻摄


“皓月当空”的集聚效应

“月亮”的皎洁皓美,不仅凭借自己的美轮美奂高悬当空,还因为其对于满天星辰的统领。“大年初一”除了自身是一个功能齐全的度假小镇,更重要的是对周边区域旅游资源的串联和带动。

塑造小镇度假基因之初,“大年初一”就根据当地实际情况,构建旅游集散配套功能体系。由于安吉丰富的旅游资源如星星一般散落在各个旅游乡镇,滑雪季期间,自驾车辆甚至排出22公里的长队。“大年初一”选址于天荒坪镇这个位于各乡镇中心的位置,就是考虑到便利性因素。同时,天荒坪让人联想到天荒地老的爱情故事,为此大年初一专门打造了一条讲述曲折浪漫爱情故事的主题小道。

此外,“大年初一”以不同类型的休闲、住宿设施和旅游车队作为配套,搭建出一个全域的旅游集散中心体系雏形。“大年初一”组建了文化旅行社和车队,借助小镇优越的地理位置,成为安吉旅游的出发地和目的地。白天,游客跟随车队四处体验;夜晚,游客回到驻地,驻足茶馆、流连酒吧,或者溪边漫步,将使安吉旅游体验更加多元化。“‘大年初一’不仅是一个目的地,还将成为安吉旅游的一个重要的集散中心。”
 

“大年初一”风景小镇游泳馆 范菁摄


“大年初一”的集聚效应,还带动了周边农民发展生态农业、观光农业等创业致富项目。更为重要的是,未来,“大年初一”还将带来350万人次的年游客量,为这个人口数量仅有2.2万的天荒坪镇贡献 持续发酵的旅游收入。

蜗牛(北京)景区管理公司创始人、国内知名景区策划管理专家徐挺表示,“大年初一”风景小镇的区位优势十分突出,其地处长三角经济发达地区腹地,辐射力强。根据有关调查,该区域游客十分偏爱古镇度假、乡村休闲的旅游产品,但目前已有的古镇产品与需求明显不成正比,“大年初一”看中这一市场缺口,通过精耕细作,已经初步打出品牌,补上了安吉旅游基础设施板块中的短板。” 徐挺说到,当前,各种类型的古村镇旅游产品充斥市场,古村镇开发大军中,既有原址保护开发的,也有新建仿古村落的。然而,“大年初一”却走出了旅游小镇开发和运营的创新路径。


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